Nella prima parte di quest’anno abbiamo lavorato su un progetto di comunicazione che potesse raccontare all’esterno la mission e i valori di Assidai, che fin dal 1990 si prende cura della dirigenza e delle loro famiglie. Uno dei risultati raggiunti è stata la nuova campagna di comunicazione, che ha un titolo molto chiaro ed evocativo: 

L’obiettivo che ci siamo dati è stato quello di rafforzare l’awareness e l’immagine del Fondo, come partner di lungo periodo, e comunicare quanto sia fondamentale l’adesione ad Assidai per la salute e la serenità del management che, ogni giorno, deve prendere decisioni importanti in contesti aziendali sempre più complessi.

Va ricordato che ad Assidai si aderisce per libera scelta come integrazione di un fondo primario, come per esempio il Fasi, oppure scegliendo i Piani Sanitari sostitutivi, se non si gode dell’assistenza sanitaria di un fondo primario. Sono stati analizzati quindi i valori e le caratteristiche della classe dirigente – orientata al dover prendere decisioni importanti ogni giorno, all’assunzione di responsabilità e alla pianificazione del domani e, quindi, del futuro – ed è stata sviluppata una comunicazione imperniata su questi aspetti.

Il pensiero che ha originato quello che tecnicamente viene definito “concept creativo” è stato la necessità di far emergere concetti chiave come visione, metodo e responsabilità tipici di Assidai, costituito da Federmanager e gestito dai manager per i manager. Altrettanto importante nella parte testuale è stato far emergere i valori distintivi: l’assenza di selezione del rischio, l’impossibilità di recesso unilaterale dell’iscrizione e l’assenza di limiti di età di ingresso e di permanenza nel Fondo, che garantiscono una tutela inclusiva e per tutta la vita. Infine, era necessario evidenziare come per il Fondo la salute delle persone iscritte sia prioritaria, grazie alla possibilità di utilizzare un network di medici e strutture sanitarie convenzionate di eccellenza.

Mettere le persone di cui Assidai si prende cura al centro è stato un punto nodale della nuova campagna di comunicazione. Nasce da questa consapevolezza l’idea di declinare il progetto in tre diversi soggetti così da evidenziare le persone a cui il Fondo si rivolge attraverso un’equa rappresentazione di genere e valorizzando l’assistenza sanitaria anche per i familiari: per questo abbiamo scelto l’immagine di un manager, di una manager e di una famiglia dove entrambi i coniugi o uno di loro potesse rappresentare una figura manageriale.

In questo modo abbiamo pensato possa esserci una rappresentazione visiva che permette alla dirigenza di immedesimarsi e di provare da subito un senso di appartenenza.